Кейс Wildberries Наурыз

Wildberries — это крупнейший российский маркетплейс и международный онлайн-ритейлер, основанный в 2004 году Татьяной Ким.

Задача проекта

Основная цель интеграции — не просто «присутствие» на празднике, а создание глубокой эмоциональной связи между современным технологичным брендом Wildberries и вековыми традициями Наурыза в Казахстане.

Команда проекта

Berdicool studio

Анастасия Щербашина, Алишер Бердикул

Lincoln company

Сергей Сек, Адема Аманжолова, Айгерим Садышева

Начало работы

Wildberries— один из крупнейших маркетплейсов СНГ, работающий в Казахстане с 2014 года.

После проведения анализа рынка стало ясно, что Wildberries занимает второе место среди маркетплейсов Казахстана.

Несмотря на развитие в Казахстане, бренд по-прежнему воспринимается как российская площадка, что может ограничивать эмоциональную привязанность части аудитории.

Мы проанализировали целевую аудиторию, провели конкурентный анализ и на основании этого разработали дизайн стенда.

Для нас было важно помочь бренду интегрироваться на праздник Наурыз и не потерять свою идентичность.

Семейный сегмент:

Семейные пары и семьи с детьми (до 18 лет и старше). Для данной группы важны покупки для дома, товары для детей и совместный качественный досуг.

Молодежь (подростки до 18 лет):

Молодые люди, заинтересованные в городских активностях
и создании контента (UGC). Компании друзей, которые посещают фестиваль ради эмоций и развлечений.

Визуальная концепция

В рамках проекта было разработано несколько визуальных концепций, отражающих локальную специфику и культурный контекст Казахстана.

В процессе отбора наиболее эффективным был признан вариант с более сдержанным использованием национальных орнаментов. Такое решение обусловлено тем, что казахский орнамент является важным элементом культурного наследия и требует бережного и уважительного подхода к использованию.

Вместо чрезмерного декоративного акцента было принято решение интегрировать национальные мотивы точечно, сохранив современный визуальный стиль бренда и обеспечив баланс между локальной идентичностью и узнаваемостью Wildberries.

В результате была создана визуальная концепция, которая выглядит актуально и современно, при этом деликатно подчеркивает связь с культурой Казахстана.

СТИКЕРЫ

Специально для мероприятия были разработаны стикеры.

Стикеры отражают посыл самой компании Wildberries и праздника Наурыз.

Фотографии

Фотографии с прошедшего мероприятия

Наша промо зона привлекла большое количество гостей, как и было запланировано.

Мы получили большую благодарность от Wildberries и интерес к нашей компании с их стороны.